一方是位于遼寧省沈陽市的大型農牧食品企業，一方是位于山東省菏澤市的飼料加工與銷售企業，二者企業名稱中均有“禾豐”二字，而且主營業務都包含飼料及飼料原料貿易，雙方由此產生了紛爭。

　　近日，山東省高級人民法院駁回了菏澤禾豐佳牧飼料有限公司（下稱禾豐佳牧公司）及該公司法定代表人張某忠與執行董事張某鳳的上訴請求，判決禾豐佳牧公司與張某忠須停止生產、銷售侵犯禾豐食品股份有限公司（下稱禾豐公司）“禾豐”系列商標專用權商品的行為，禾豐佳牧公司須停止使用企業名稱“菏澤禾豐佳牧飼料有限公司”并賠償禾豐公司經濟損失及合理開支共計355萬余元，張某忠與張某鳳對上述債務承擔連帶責任。

　　誰的“禾豐”？

　　禾豐公司官網宣稱，該公司創立于1995年4月，主營飼料及飼料原料貿易、肉禽產業化、生豬養殖三大核心業務，目前擁有300余家下屬企業，產品覆蓋32個省市，并在尼泊爾、印度尼西亞、菲律賓、蒙古國等國家設有工廠。禾豐公司原企業名稱為遼寧禾豐牧業股份有限公司，2021年3月經核準變更為現名稱。禾豐公司作為股東在山東、河南等地成立了多家企業字號包含“禾豐”的飼料生產企業。

　　中國商標網顯示，禾豐公司系第3031299號“禾豐”商標、第11779441號“禾豐奶黃金”商標、第13228146號“禾豐金乳健”商標、第3031305號“WELLHOPE及圖”商標、第3031308號“禾豐小博士及圖”商標的權利人，上述商標于2002年至2014年提交注冊申請，均核定使用在動物飼料、豬飼料等第31類商品上。

　　禾豐佳牧公司于2017年9月注冊成立，張某忠與張某鳳夫妻二人系該公司股東，張某忠擔任公司法定代表人、執行董事，張某鳳擔任公司監事。2024年5月，該公司經核準變更企業名稱為菏澤菏豐佳牧飼料有限公司。

　　2019年10月，山東省菏澤市曹縣市場監督管理局曾作出一份處罰決定，認定禾豐佳牧公司生產飼料用的包裝袋標注“禾豐佳牧”標識，侵犯了禾豐公司對第3031308號“禾豐小博士及圖”商標享有的專用權，作出沒收商標侵權的包裝袋并對禾豐佳牧公司處以4000元罰款的行政處罰。

　　禾豐公司表示，上述行政處罰決定作出后，禾豐佳牧公司于2020年開始申請注冊與其“禾豐小博士及圖”商標相近似的商標。2022年，禾豐公司發現張某忠通過短視頻平臺對外直播銷售侵權商品，銷售區域覆蓋山東、河南、河北、江蘇、安徽、湖北等地。

　　2023年，禾豐公司以商標侵權及不正當競爭為由，將禾豐佳牧公司及張某忠與張某鳳訴至法院，請求法院判令禾豐佳牧公司辦理企業名稱變更登記且變更后的企業名稱中不得含有“禾豐”字樣，禾豐佳牧公司、張某忠停止侵犯其商標專用權的行為并共同賠償禾豐公司經濟損失共計500萬元、承擔為制止侵權行為支付的合理費用12萬元，張某鳳對禾豐佳牧公司的上述債務承擔連帶賠償責任。

　　禾豐佳牧公司稱其自2019年開始生產被訴侵權商品，并與張某忠、張某鳳共同辯稱，被訴侵權商品上使用的“禾豐佳牧”“禾豐飼料”“HEFENGJIAMU及圖”等商標或標識與禾豐公司的相關商標存在顯著區別，并不相同或近似，其不構成商標侵權；禾豐佳牧公司對企業名稱的使用系正當使用，不構成不正當競爭；被訴侵權行為系公司行為，張某忠、張某鳳為獨立于公司的自然人，不應為公司行為承擔法律責任。

　　孰是孰非？

　　菏澤市中級人民法院經審理認為，被訴侵權商品使用的“禾豐佳牧”“禾豐飼料”等標識均完整包含禾豐公司涉案商標中的“禾豐”二字，被訴侵權商品使用的“HEFENGJIAMU及圖”及相關圖形標識與禾豐公司涉案商標的主要特征、構成要素、整體視覺效果上近乎一致，構成近似。禾豐公司的涉案商標經該公司及其關聯公司的大力宣傳和使用，在飼料行業已經具有極高的知名度和影響力，以一般消費者注意力隔離比對，被訴侵權商品上使用被訴侵權標識的行為，容易造成相關公眾混淆，誤認為被訴侵權商品來源于禾豐公司或與禾豐公司存在關聯關系，禾豐佳牧、張某忠的被訴行為侵犯了禾豐公司的涉案商標專用權。

　　對于是否構成不正當競爭，菏澤市中級人民法院指出，在禾豐佳牧公司成立時，禾豐公司的字號“禾豐”已經具有較高知名度和較大影響力，為相關公眾所熟知，在飼料市場上與相關飼料產品形成了固定聯系，禾豐佳牧公司作為生產經營飼料的同業經營者，理應進行合理避讓，但其仍將“禾豐”作為企業字號注冊并在經營活動中實際使用，主觀上明顯具有攀附禾豐公司商譽謀取市場競爭優勢的惡意，其行為構成不正當競爭。禾豐佳牧公司即使規范使用企業名稱全稱，亦難以避免相關公眾產生禾豐佳牧公司與禾豐公司存在特定聯系的混淆、誤認，禾豐佳牧公司應停止使用包含“禾豐”字樣的企業名稱。

　　同時，菏澤市中級人民法院認為，禾豐佳牧公司因侵犯禾豐公司的注冊商標專用權被行政處罰后，仍然繼續實施與被處罰行為相同或類似的被訴侵權行為。而張某忠在其“禾豐佳牧”商標在飼料、活動物、植物等商品上予以宣告無效后仍多次申請注冊“禾豐佳牧”商標，禾豐佳牧公司、張某忠多次申請注冊“禾豐佳牧”等商標被駁回后依然在被訴侵權商品上及企業宣傳中突出使用被訴侵權標識，攀附禾豐公司涉案商標商譽惡意明顯，構成故意侵權且情節嚴重，可適用懲罰性賠償。

　　綜上，菏澤市中級人民法院判令禾豐佳牧公司與張某忠停止生產、銷售侵犯禾豐公司涉案商標專用權商品，禾豐佳牧公司停止使用企業名稱“菏澤禾豐佳牧飼料有限公司”并賠償禾豐公司經濟損失317萬余元及合理開支38萬元，張某忠與張某鳳對上述債務承擔連帶責任。

　　禾豐佳牧公司、張某忠與張某鳳不服一審判決，隨后向山東省高級人民法院提起上訴，但其上訴主張未能獲得法院支持。

　　“該案涉及商標侵權及因字號近似構成不正當競爭行為。商標和企業名稱（包括簡稱、字號）都屬于商業標識，具有識別商品或服務來源和承載商譽的作用?！北本┑潞秃饴蓭熓聞账匣锶恕⒙蓭熋蠍廴A在接受本報記者采訪時表示，我國商標法和反不正當競爭法及相關司法解釋中明確規定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業名稱中的字號使用，誤導公眾的，或者擅自使用他人有一定影響的企業名稱，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系的，構成不正當競爭行為。

　　“對于同行企業來講，在公司設立之初確定品牌、企業名稱之時，應對行業中在先的知名甚至馳名商標及企業名稱進行調研，盡量善意、合理避讓他人在先已具有一定影響力、知名度的商標或企業名稱，以避免企業經營發展至一定階段后引來不必要的知識產權糾紛?！泵蠍廴A表示。

文章來源： 中國知識產權報/中國知識產權資訊網